[...] lo que realmente une a las personas son las historias y las experiencias compartidas. Son estas historias las que crean conexiones emocionales duraderas y significativas.
A Knowmad Progress
En la era digital, tendemos a creer que las redes sociales, los influencers y la publicidad son los únicos pilares solventes y actualizados para construir una marca sólida. Sin embargo, la verdadera fortaleza de una marca se fundamenta sobre su capacidad para captar y estimular la imaginación, tanto a nivel interno como externo.
En lo que respecta a la comunicación interna, resulta esencial que esta se convierta en un catalizador para inspirar la creación. Los equipos que conforman las organizaciones no deberían, por tanto, limitarse a seguir órdenes; muy al contrario, deberían transformarse en centros de innovación y creatividad. En ese sentido, adoptar un modelo que fomente la participación activa y el compromiso resultará crucial. Solo así podemos construir una cultura que abrace el cambio y se adapte de forma dinámica a realidades nuevas, en lugar de conformarse con obedecer sin cuestionar.
La verdadera fortaleza de una marca se fundamenta sobre su capacidad para captar y estimular la imaginación
A Knowmad Progress
Por otro lado, la comunicación externa deberá ir más allá de la mera transmisión de mensajes. A diario, competimos por captar la atención de los clientes creando contenidos que no solo construyen mensajes significativos y crean símbolos poderosos, sino que también conectan con los valores y experiencias de nuestra audiencia. Por eso, los mensajes deben articularse en torno a una promesa que genere comunidad y refleje los valores de la marca, potenciando la participación activa de los clientes.
En un entorno donde los periodos de atención son cada vez más cortos y se encuentran cada vez más dispersos entre una infinidad de canales, lo que realmente une a las personas son las historias y las experiencias compartidas. Son estas historias las que crean conexiones emocionales duraderas y significativas. El reto para los creadores de cualquier marca residirá en encontrar y explotar esos puntos de conexión emocional y subjetiva. Captar la imaginación de la audiencia y evolucionar constantemente en los formatos de comunicación nos permitirá mantenernos relevantes y convertirnos en el referente sensible del sector.
Fortalecer una marca va más allá de su presencia en plataformas e implica una exploración profunda de la creatividad interna, además de una comunicación efectiva que resuene emocionalmente con el público. Solo de este modo podrán aspirar las marcas a distinguirse y a alcanzar una posición relevante como líderes de cada sector.
¿Cómo crees que AKP podría ayudar a tu marca o proyecto en esto de la comunicación?